电通、WPP 集团领跑 2016 全年收购并购榜单，咨询公司、Snapchat 等新玩家加入战局
编者按：本文来自胜三管理咨询（微信 ID：R3Worldwide），作者 Trace。
电通和 WPP 两大集团全年合计斥资逾 30 亿美元，分别完成了 39 宗和 36 宗大小交易；
新晋玩家如 Accenture（埃森哲）、IBM、Deloitte（德勤）、Snapchat 等纷纷加入战局；
多元化的数字营销环境为营销官们带来了新的挑战；
2016 年对于营销领域的收购及并购市场而言，可谓是分水岭的一年。根据独立咨询公司胜三的报告，去年传统广告集团腹背受敌，不仅要和私募机构、咨询公司、IT 公司以及中国传统资本争夺筹码，还得与 Snapchat、Vice 和 New York Times（纽约时报）等的新玩家展开激烈的角逐。
过去一年，胜三在全球范围内追踪了 398 宗交易，总交易价值约为 140 亿美元，全年同比增长 50%。胜三总裁 Greg Paull 表示：「买家们迫切地希望将全球范围内的优秀数字及分析人才收归囊中，从而刺激了交易市场的繁荣。」他接着补充道：「在选择合作伙伴的时候，营销官们早已无法一目了然地做出简单的选择了。」
胜三总裁 Greg Paull
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▎传统广告集团仅参与了 22% 的交易
作为市场上的传统买家，六大跨国广告集团去年仅参与了 22% 的收购和并购交易。居于榜首的电通集团动作频频，其中包括收购美国最大独立代理商之一 Merkle（美库尔），该交易将为电通在美国市场注入在数据及分析领域的新动力。与此同时，电通也斥对 Gyro（专注 B2B 市场的全球广告代理商）进行投资。WPP 集团的表现也相当活跃。虽与去年的 45 宗交易相比，今年在交易数量上有所减少，但也完成了 36 宗。其中 80% 的交易针对数字代理商和科技公司。最受关注的一项收购要数 GroupM（群邑）旗下程序化数字媒体平台 Xaxis（邑策）对数字零售媒体代理商 Triad Retail Media 的收购。而其他四大集团似乎都在采取观望的策略，合计共完成 19 宗交易，占比仅 3%。
2015 vs. 2016 控股公司并购
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▎咨询公司的崛起
咨询公司在 2016 年纷纷涉足营销传播领域。 IBM 斥资超过 2.4 亿美元一举收购 Ammirati、Aperto 以及 ecx.io。Accenture（埃森哲）亦不甘示弱，出资 1.75 亿美元收购了英国代理商 Karmarama 以及另一家独立代理商。而德勤（Deloitte）也对一家名为 Heat 的独立数字广告代理商进行了投资。
排名前十的非传统投资者
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▎新玩家，新挑战
2016 年，各路「新玩家」纷纷加入到了游戏中。这些新玩家们的背景各异，从各路私募机构，到 Vice、Snapchat 等科技企业，甚至是来自于印度和中国的金主们。在胜三控股集团并购排行榜中，排名前十的交易更多来自于与像 Salesforce、Telenor、Nielsen、印度的 Miteno Group 和中国的南通锻压和科达集团这样的广告行业中的「新玩家」。胜三总裁 Greg Paull 表示：「市场上不乏各种非常规的投资者，当中许多希望通过大型的并购来为自身业务带来影响和增长。」
全球交易数额排名
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▎私募机构不断出手
过去一年，私募机构也没有放慢脚步，他们将大笔的资金投入到营销传播市场中，显然对未来的回报充满信心。胜三总裁 Greg Paull 说道：「随着程序化购买、数据分析、移动应用的不断发展，这些都已成为投资者跃跃欲试的领域。」
2016 十大私募机构收购并购项目
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▎美国市场取胜于交易数量、亚太地区紧随其后
尽管在 2016 年里发展中国家的交易十分活跃，但 41% 的收购并购案主要还是集中在美国市场，后者的交易价值更占全球交易总值的 50%。亚太地区以 3.1 亿美元的成交额排在第二位，超过了欧洲和拉美地区。「越来越多的投资商都试着在世界上最大的市场把基础先打好。未来的一年时间，我们预计会在亚太地区看到更多的收购和并购交易。但是在交易规模上，预期还是会小于美国市场。」
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▎2017 年并购市场趋势预测
随着美国政府和其他市场的政府纷纷换届，未来的市场暗藏众多不稳定因素。胜三预测更多的「新玩家」将加入战局，「我们预期像 Facebook、谷歌、亚马逊和 Salesforce 这样的互联网巨头将成为营销市场上更为活跃的投资者。他们眼下虽然不需为资金而担忧，然而为了保住在内容产出上的领导地位，他们对人才的需求并不会下降。」胜三总裁 Greg Paull 说道。
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